传统企业有做网站的必要吗？网站能给企业带来哪些价值？

不知从何开始，网站在人们的心中就变成了一个可有可无的东西，就算有做一个官网的想法，也是抱着“能省则省，能用就行”的心态。

这其实是种错误的思想，但不少传统企业的老板都信以为真，把更多的支出放在了广告投放、线下展会、客户线索采购、渠道合作上，觉得这类方式见效直观，就持续投入运营。

殊不知，一个优质的官网，长期运营下来，能够带来远超单次广告投放的持续线索，不少企业能实现数倍的投入回报。

而且网站可以全天24小时在线运营，像不知疲倦的接待人员，时时刻刻服务每一位来访客户，能够有效降低线下接待、电话咨询的人力成本。

这不是凭空论断，大量企业的实践数据可以佐证。网站不仅是企业在线上的“门面”，更是连接客户、拓展市场、提高品牌知名度的重要工具。

试问，作为普通用户，在线下看到一家企业的广告信息，产生采购或合作意向，通过搜索引擎、社交平台检索，却完全查不到这家企业的线上信息，换做任何人，都很难产生信任，也不会轻易选择合作。

所以传统企业想要转型，通过互联网获取更多客户，搭建优质官网是第一步，也是较为关键的一步。更何况很多同行对手已经上线企业网站，传统企业若不跟进，很容易出现客户流失、市场份额被挤占的情况。

为了让各位更加直观理解官网对企业数字化的作用，下面分享戴尔依托官网完成线上数字化布局的真实案例。

早年戴尔以线下门店、电话直销电脑为主要销售模式，整体业务发展稳定。随着互联网快速普及，戴尔团队提前捕捉到线上渠道的发展趋势，及时调整经营策略，将业务重心向官网建设与线上运营倾斜。

用户可以在官网直接浏览全系产品、自主搭配硬件配置、查看实时报价、提交在线订单，同时能够查询物流进度、浏览官方促销活动，完整实现从产品选型、了解价格到下单采购的全流程自助服务。

官网彻底打破了线下销售的地域限制与人力接待上限，面向全球用户承接订单，持续拓宽销售渠道、扩大市场份额。

通过这个案例能够清晰看出，传统企业开展数字化布局的重要意义。优质官网可以有效提升品牌对外形象，让用户全面、系统地认知企业实力与业务范围，对线上获客、产品销售、市场拓展，都能起到积极的助力作用。

认可这一发展逻辑、想要系统了解企业建站知识的企业，可以参考我们深耕行业11年整理的「企业官网建设指南」。内容涵盖B2B企业官网搭建逻辑、企业新媒体营销思路、网站营销运营方法等实用内容。

明确建站目标后，企业需要根据自身业务，选择适配的网站类型。目前主流建站类型主要分为三大类：

一、展示型网站

核心作用是完成企业基础线上展示，页面内容以企业简介、产品展示、服务介绍、联系方式为主，整体以静态内容呈现，交互功能较少，行业同质化现象普遍，适合仅需简单线上门面的企业。

二、品牌型网站

侧重展示企业品牌形象、产品体系、服务优势、企业文化等内容，页面内容更丰富、排版更精致，具备基础交互体验，能够有效提升用户浏览观感，帮助企业系统化塑造线上品牌形象，适合注重品牌对外展示的企业。

三、营销型网站

整合展示型、品牌型网站的所有优势，同时搭载适配企业获客的营销逻辑。可结合搜索引擎优化、内容运营、社交媒体引流等方式，持续吸引精准用户访问。通过优质内容留存访客，挖掘潜在客户需求，实现流量到意向客户的转化，为企业带来稳定的线上业务线索，适配企业长期线上获客发展需求。

三种网站类型没有绝对优劣之分，适配企业自身需求、贴合业务发展的，就是合适的选择。

如果企业仅需要基础线上展示门面，选择展示型模板网站即可，搭建成本低、落地速度快，能够满足基础展示需求。

如果企业希望完整呈现品牌实力、细化产品与服务内容、提升客户浏览体验，可选择品牌型网站，基础定制版本性价比更高，高端定制版本可根据需求细化打磨。

如果企业着眼长期发展，想要依托互联网持续获客、拓宽业务渠道，定制化营销型网站是更贴合长期规划的选择。

定制化网站可以根据企业行业属性、业务流程、客户需求，开发专属功能模块，让网站内容、功能与企业运营、获客逻辑深度匹配。

这种贴合企业业务的个性化设计，能够摆脱行业千篇一律的模板样式，更容易在同行中脱颖而出，快速获取用户信任。

目前市面上建站服务商数量较多，想要找到真正立足企业业务、贴合获客需求的团队，需要仔细甄别。增长超人深耕网站建设与数字营销领域11年，累计服务超100家上市公司与500强企业，长期为沃尔玛、富士康、百度、美的等知名企业提供稳定的建站与技术运维支持。